广告，广告，广而告之。为了某种特定的需要，通过一定形式，公开而广泛地稿公众传递信息。这种传递式宣传手段，自古就有。

幌子广告

幌子，又称望子，是旧时商店的重要标志。旧京多有目不识丁者，以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。

最早的酒幌，始见于宋代，称为酒望或酒帘。后来逐渐发展，各家店铺都有自己的标志。所挂之物大都为商品的模型：烟袋铺的幌子是一支木制的大烟袋；鞍具铺的幌子是一个彩色飘带的大套包；颜料铺的幌子是一木制的五彩圆棍等等，然也有些令人不解的，如客店的幌子是悬挂一笊篱，不知何意，但世人已习以为常，知其为客店而并不为怪。

幌子的造型和色彩等多有不同，如汉族讲求对称，对美好的事物喜欢成双成对，所以在幌子的制作上也多注意对称，左右各一个。幌子的图案纹饰多采用云纹、钱纹、龙纹、暗福字、 e字纹、蝙蝠纹等吉祥图饰。

灯笼广告

店前悬挂写有文字或画有图案的灯笼，用以说明店家的营业性质，叫做灯笼广告。灯笼广告的形状有长圆、圆形、扁圆，桶圆等不同，其色别又有黑、红、白、蓝、黄等区别，自然其中的意义也就不同了。

如饭馆门前多为桶圆形状，红色的为汉民大教，蓝色则为清真回教。可见区分是很鲜明的，这种灯笼广告，今天在我国东北地区仍有使用，色别的区分如前，所不同的是：有的店家将灯泡引线置于其中，使之具有了现代色彩。

北宋张择端的巨作《清明上河图》中，就可以看到店小二在挂着灯笼广告的饭铺前招徕顾客的描绘，在施耐庵的巨著《水浒传》中也有"幌子酒帘"和悬灯笼饭铺的记述。灯笼广告除了表明营业性质外，还有是否营业的表示和晚间照明招客的作用，可见它在许多地方与今天的霓虹灯作用相仿。

文字广告

文字广告是以文字的形式，简单明了地说明营业范畴。 "纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压偏佳人缠臂金"。这是大文学家苏轼为做卖油食的一妇人所做的文字广告诗。使这一妇人生意大振，收利盈丰。

其实用文字做广告的还有不少：比如酱园写的"伏酱"、"陈醋"；油房书写的"小磨香油"；粮行书写的"白江粳米"，"上用玉面"，中药房书写的"药"等。

在演出节目、售票预告、画展销售、车马客栈等也多用文字广告来说明。在旧京的中医大夫寓所外，大都挂有如"歧黄世家"、"悬壶济世"的木牌，以做为行医告人的广告标志，以便患者就治。

招牌广告

招牌广告是以木牌书写文字，或繁或简，标明店铺的营业内容，或来源产地等等。招牌又称市招。老北京店铺的招牌以米粮店和中药铺最为醒目，因为这两种行业的招牌多用冲天招牌。

米粮店的招牌常写：本号自运南省大米行销环球面粉自磨粗细杂粮照行发兑一应俱全，中间无标点符号。中药铺的招牌常写：本堂遵古法炮制丸散膏丹汤剂饮片自采云贵生熟地道药材，另在店门两侧分别悬挂"调元气"、"养太和"的横幅。

茶叶店十分注重店堂内的摆设和装饰，在墙壁和厅柱上题额工整对称，如写“龙团”“凤髓”，或“卢同”、“陆羽”等。在茶叶店外的屋檐下，则挂有下系红布绸条的菱形木招牌，上面直书茶名，使顾客从很远处即可看到它的所在。

草标广告

草标广告是将一稻草，置于所售之物上，以表示此物出售，多见于旧时的农村集市上。在施耐庵的《水浒传》中，有梁山好汉青面兽杨志出于无奈，插草标出售祖传宝刀的描述，可见这一来源亦是历史久远的。今天在我国的一些农村集贸市场上，还能见到此景。但在城市则已很少见到了。其实若追根溯源，最起码也可究到汉代，在《三国志》中就有关羽轻视颜良，而称其为："插标卖首耳"的记载。

在农村的集贸市场上，因房舍简陋，多用草搭盖而成，赶集者携物来售，便可随手拾得一根草插在所售之物上，故而在我国华北的很多农村集市，又称之为草市。旧京市场上，出售蔬菜、白薯、鱼虾等物的人中，有不少是农村来的近郊农民商贩，他们还习惯于以插草标为出售标志的广告，此外，如卖黄土，卖估衣，卖鱼盆、花盆，卖活鸡、鸭的一些商贩也插有草标。

姓氏广告

姓氏广告是以经营者的姓氏、名字或绰号融于所售商品中，成为独具一格的自家广告，这些商品大都有较好的声誉。这些广告商中，有行商，亦有坐商；较有名气的商品如："王麻子刀剪"，"张小泉刀剪"，"李福寿笔庄"，"史善朋竹琴社"，"王记绢花"，"乐家药铺"，"葡萄常"，"花件高"等等。

以食物较为著名的，如"李记白水羊头"，"奶酪魏"，"小肠陈"，"爆肚王"，"周家馅饼"，"豆汁张"，"年糕孟"，"刘记素菜"，"白魁羊肉馆"等等。

以玩物较为著名的，如"赵子玉蛐蛐罐"，"风筝哈家"，"鸽哨胡家"，"鸟笼那家"，"徐家金鱼"，"石记蝈蝈葫芦"，"王家花炮"等等。在姓氏广告中，由于店主更注重信誉，产品以质量优良而获美誉。

门匾广告

门匾广告，出自生意兴隆、财源茂盛良好愿望，以吉祥吉利之字所取的店铺名称，其中暗含营业性质和范畴于其中。清代朱彭寿曾把字号中吉利常用字，集做了一首七律的"字号诗"，诗文为："顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长。"这是一首把吉利字号艺术概括的诗，只要从中取个把字，就可成为店铺的门匾字号。

在具体的选用中，各行各业又有自己的区分。如文房四宝、书画裱褙店的字号，大多充满了书卷气："荣宝斋"、"清秘阁"、"墨雅轩"、"翠古斋"等。回民的清真饭庄多用"顺"字为号："东来顺"、"南来顺"、"老西来顺"、"双一顺"等。汉民的饭庄旧时多用"楼"字为号："东兴楼"、"泰丰楼"、"萃华楼"、"正阳楼"、"致美楼"等。中药铺多用"堂"字为号："同仁堂"、"长春堂"、"西鹤年堂"、"宏仁堂"等。布匹绸缎庄多用"祥"字为号："瑞蚨祥"、"瑞林祥"、"瑞庆祥"、"谦祥益"等。各有区分而不同它类。